背景
网站是 2016 年做的，手机上打开要 6 秒
客户是唐总介绍来的。他们的茶油主要走本地商超和礼品渠道，网站基本处于"有个链接可以印在名片上" 的状态。我们第一次用手机 4G 打开他们的老站，计时器停在了 6.2 秒，首页一张 3MB 的未压缩大图 就占了一半时间。
更麻烦的是内容：首页轮播图写的是"品质铸就辉煌"，产品页只有一张瓶子和一句"纯正茶油"。 而唐总说，真正让客户下单的是"自家基地、低温压榨、酸价多少"这些硬信息——网站上一条都没有。
一个开了十几年油茶厂的家族企业，第一次认真对待自己的网站。
| 客户 | 义乌本地油茶生产企业，自有种植基地与压榨厂 |
|---|---|
| 我们的角色 | 信息梳理、文案重写、设计、前后端开发、搜索优化 |
| 周期 | 2026 年 3 月 - 4 月，共 28 天 |
| 交付物 | PC + 手机官网、微信商城、后台、产品摄影建议清单 |
| 预算区间 | 1.5 万 - 3 万元（本例落在中段） |
客户是唐总介绍来的。他们的茶油主要走本地商超和礼品渠道，网站基本处于"有个链接可以印在名片上" 的状态。我们第一次用手机 4G 打开他们的老站，计时器停在了 6.2 秒，首页一张 3MB 的未压缩大图 就占了一半时间。
更麻烦的是内容：首页轮播图写的是"品质铸就辉煌"，产品页只有一张瓶子和一句"纯正茶油"。 而唐总说，真正让客户下单的是"自家基地、低温压榨、酸价多少"这些硬信息——网站上一条都没有。
待了大半天，看压榨车间、看灌装线、翻他们的检测报告。回来整理了 21 条可以放在网站上的事实：基地面积、树龄、压榨温度、检测指标。
"品质铸就辉煌"改成"低温压榨，酸价 ≤ 0.8"。我们认为农产品客户要的是可验证的信息，不是形容词。文案初稿我们写，唐总改了三轮。
唐总最初想要首页大视频背景。我们算了下：视频至少 5MB，本地用户很多还在用 4G。后来换成一张压缩到 180KB 的车间实拍图，观感差不多，速度快了 4 秒。
官网负责让人信任，商城负责让人下单。商品、库存、订单共用一套后台，不用两边维护。
对比口径：改版前 3 个月均值 vs 上线后第 2 - 4 个月均值。
同一台千元安卓机、同一网络环境实测。主要是图片压缩、懒加载和去掉两个用不上的插件。
表单提交加拨号点击合计。其中约三分之一来自手机上搜"茶油 厂家"这类词。
内容变具体之后，人愿意往下读了。产品页的跳出率下降最明显。
上线第 11 周进入百度首页。这个词的量不大，但来的都是真买家。
产品摄影我们没有提前介入。上线时用的还是客户自己拍的照片，光线和背景不统一， 整体质感被拉下来一截。后来我们给他列了一份拍摄清单（白底、45 度侧光、统一瓶身高度）， 他自己找人重拍了一轮，换上去效果好很多。
现在这个教训写进了我们的流程：涉及实物的项目，开工第一周就把拍摄清单给到客户。